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　　賣馬第一個人的小馬售價為500美元，想要就牽走。第二個人則索價750美元，但是他通知農民，在農民做決定前，農民和他的閨女可以先試騎小馬1個月，而且他預備了小馬1個月所需的草料，并讓他自己的馴馬人每周1次到農民家去教小閨女如何喂養及照顧小馬。最終他說，在第30天結束時，他會駕車到農民家，或是將小馬取回，把馬舍清掃干凈;或是收取750美元，將小馬留在農民家。

　　在競爭中得勝的最大優勢之一，就是讓客戶說“好”，這要比讓他說“不”難得多。這時你要做的是，將顧客所有的風險因素弱化甚至消弭，而將有可能會給你的生意帶來利益的因素盡量放大。這就是所謂的“無風險購買”原理。